A escolha de um bom nome é fundamental para toda a estratégia de marketing. Todo o trabalho estará baseado no nome, desde a criação da logomarca até a confecção das campanhas de marketing. Portanto, invista tempo até encontrar o melhor nome para seu produto ou serviço.

Grandes empresas, como Apple e Microsoft, contratam consultorias especializadas em dar nome a produtos. David Placek, criador da marca BlackBerry, diz que esse serviço é muito requisitado pelas empresas por saberem da importância estratégica dos bons nomes.

“Um produto comum pode se tornar irresistivelmente atraente através de um bom nome.” – Michel Fortin

Nomear sites, serviços e empresas pode utilizar as mesmas regras para criação de nomes. Quando pensei no Arena Digital, por exemplo, queria um nome que fosse de fácil pronúncia e que tivesse a ideia da competitividade e da tecnologia. Arena Digital se encaixou perfeitamente no que eu precisava e não pensei duas vezes para registrá-lo.

Deixe-me dar algumas dicas que utilizo para criar os nomes para produtos:

• Faça um brainstorm: dificilmente a primeira ideia será a melhor. Faça uma lista com todas as suas ideias. A partir dessa lista ficará mais fácil eleger o melhor nome.
• Facilidade de pronúncia: ao criar um nome tenha em mente que facilidade de pronúncia é um item essencial. Você quer que seus consumidores falem de sua marca. Se o nome for difícil e complicado será mais difícil ouvir falar dele.
• Nomes curtos: já percebeu que gostamos de abreviar as coisas? Um exemplo é o de como o canal Bandeirantes virou apenas Band. As pessoas gostam de nomes fáceis, rápidos e simples. Um exemplo de bons nomes, todos curtos, são as principais operadoras de celular: Oi, Vivo, Tim e Claro.
• Aliteração: bons nomes são gostosos de pronunciar e as vogais se encaixam com perfeição. Um exemplo de nome que gosto muito é o da Coca-Cola.
• Fuja de siglas. Tudo bem, algumas empresas muito conhecidas como IBM e CSN utilizam siglas. Mas esses nomes não me deixam fascinados e acredito que também não devam funcionar bem para você.
• Relação com o negócio. É importante que o nome escolhido tenha alguma relação com o produto.
• Atente para as questões legais. Não deixe de consultar a disponibilidade do nome no INPI e  no Registro.br. Os custos de registro são relativamente baratos e garantem que você possa utilizar o nome sem preocupações legais.

Colocando o nome à prova

Após todo o processo criativo de levantamento dos melhores nomes e consulta de disponibilidade, é preciso testá-lo. Há inúmeras formas de fazer isso, desde perguntando a pessoas próximas o que elas acham, até testes de mercado mais elaborados. Um dos meus testes favoritos é o recomendado pelo Tim Ferriss no livro The 4-Hour Workweek, que ensina a fazer split tests através da rotação de banners no Google Adwords. Mas esse é outro assunto.

Como última recomendação, sempre tenha por perto um papel e um lápis para anotar as ideias, mesmo que não sejam boas, ainda. É a partir das ideias iniciais que você chegará ao nome irresistivelmente sedutor para o seu produto.